SOV（Share of Voice）
定義
SOV（Share of Voice）とは、市場やメディアにおける自社の発言量・露出シェアを示す指標です。
主に広告出稿やメディア露出、SNS上の言及量などを対象に、競合比較における自社の存在感を数値化する際に用いられます。
SOVの活用場面
- 広告出稿のシェア：業界全体の広告量に対して自社がどの程度占めるかを測定
- SNSの言及量：ブランド名やハッシュタグの投稿シェアを比較
- PR・メディア露出：記事やニュースでの取り上げられ方を競合と対比
- ブランド認知調査の補完：顧客調査と組み合わせて存在感を定量化
SOVとSOMの違い
SOVは声の大きさ（発言量・露出量）を表すのに対し、
SOM（Share of Market）は実際の売上シェアを示します。
一般的に「SOVがSOMを上回る」状態を作ることで、将来的な市場シェア拡大が期待できるとされます。
SOVを追うメリット
- 競合に対して自社の存在感の相対的位置を把握できる
- ブランド認知や広告効果の先行指標として活用できる
- コミュニケーション投資と市場成果（SOM）の関連を分析できる
SOVは「どれだけ話題になっているか」を示すシンプルな指標ですが、
定性調査（感情分析やブランド好意度）と組み合わせると、より実践的な洞察が得られます。
定性調査（感情分析やブランド好意度）と組み合わせると、より実践的な洞察が得られます。
FAQ
- Q. SOVが高ければ必ず売上が増えますか？
- A. 直接的な因果関係はありません。ただし高いSOVは将来的なブランド力やSOMの成長と相関する傾向があります。
- Q. SOVはどのように計測すればいいですか？
- A. 広告媒体の出稿量データやSNSのモニタリングツール、記事掲載数の集計などを組み合わせて算出します。
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