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価値共創マーケティング
価値提供から価値創造へ
こらぼたうんのビジョン
今やモノが溢れ成熟した市場においては、新しい商品やサービスが生まれにくくなって来ています。既に大量生産・大量消費を前提とした「作れば売れる時代」は終わりました。
いつの時代にも、お客様が必要としているのは、製品・サービスそのものだけではなく、それらが生み出す「価値」です。
共創マーケティングとは
Co-Creation Marketing
消費者・生活者・ユーザーと共に価値を創造する共創マーケティング
消費者・生活者・ユーザー自身も気付いていない潜在ニーズを掘り出すことだけでなく、時には他企業も一緒になって新たな価値を創造する取組です。
共創マーケティング事例
消費者・生活者・ユーザーにとってこれまで以上に価値のあるものを創造したい。自社の商品やサービスを使用して喜んでもらいたい。そんな想いを掲げる取組先が共創マーケティングを実践しデザイン思考へと変革しています。
製造業だけでなくサービス業から農業まで幅広い業種で共創マーケティングは効果的です。
<製造業>
Maunfacturing
生活者×中小企業×大企業
新商品で新事業
卸売業からメーカーヘの転身の為、商品企画において消費者と共創。また同時に大手企業とも企画～販売において共創することで、年間単品売上1億円以上へ。
商品企画担当者と生活者
リニューアルで売上倍増
既存商品のリニューアルに際して使用経験豊富な消費者・生活者と共創による商品企画を実施。商品の使用用途を変更することにより売上増加へ。
＜サービス業＞
Service industry
生活者と中小企業との共創
新商品で新事業
明治36年創業の卸売業から脱皮し、自社ブランドの商品を企画製造するメーカーヘ転身する為、消費者に共感してもらえる商品企画するために消費者と共創マーケティングを実施。
地域住民と学習塾
満足度の高い学習塾へ
お客様に満足していただける学習塾にしたいとの想いから地域住人と塾との共創マーケティングを実施。生徒・保護者からの支持を受け人気の学習塾へ。
番外編 ゴリラの鼻くそ全国展開
酒店小売からゴリラの鼻くそ商品化へ
島根県平田市で代々続く酒の小売業から脱却すべく伝統的な黒豆薄甘納豆を「ゴリラの鼻くそ」として商品化。全国展開する製造メーカーへ転進。面白いをテーマに非日常空間である全国の動物園に販路開拓し話題の商品へ。
累計販売数量 400万個以上
福島企業×横浜市民
卸売業から新事業へ進出
地元では有力な菓子卸売業でありながらも将来に向け自社商品を企画販売するメーカーへの進出への一歩として消費者との共創を実施。経営トップも含めデザイン・シンキング。話題の商品へ。
＜農業＞
Agriculture
6次産業化と地方創生
果樹園から新商品
果樹園で栽培した果実を生果として販売するだけでなく、1次産業の6次産業化を目指し独自性のある加工品を商品化するにあたり大都市住民との共創を実施。桃の新食感フリーズドライ（エアリーフルーツ）として話題の商品へ。
6次産業化と地方創生
観光農園から新商品
観光農園で栽培した果実を生果として販売するだけでなく、1次産業の6次産業化を目指し独自性のある加工品を商品化するにあたり北会津で20代の若いブルーベリー生産者と大都市住民との共創マーケティングを実践中。
◆新たな価値の創造◆
Product Innovation
◆強いチームができる◆
Organization Innovation
企業と消費者双方の交流を通した中で新たな商品・サービスを創造すると同時に、デザイン思考の浸透により組織全体と社員全員の変革と成長に寄与します。コンパクトな組織の中小企業ほど共創の効果を実感できます。
共創マーケティングで
価値創造
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