新着情報
2019年9月13日 コラム 「アイデア創発には意見が批判されない環境作りを」掲載しました。
2019年9月 6日 コラム 「対話が起こすパラダイムシフト」を掲載しました
価値共創マーケティング
価値提供から価値創造へ
~顧客・生活者と一緒に価値を創造する~
モノが溢れ成熟した市場においては、新しい商品やサービスが生まれにくくなってきています。企業が消費者・生活者・顧客に価値を一方的に提供するのではなく、企業と消費者・生活者・ユーザー双方の交流を通した中で感動と共感を伴った新たな商品・サービスを創造する共創マーケティング。「こらぼたうん」は共創マーケティングを通して取組先企業の変革をサポートしています。
共創マーケティングとは
Co-Creation Marketing
消費者・生活者・ユーザーと共に価値を創造する共創マーケティング
～デザイン・シンキングの実践～
消費者・生活者・ユーザー自身も気付いていない潜在ニーズを掘り出すことだけでなく、時には他企業も一緒になって新たな価値を創造する取組です。
共創の事例
費者・生活者・ユーザーにとってこれまで以上に価値のあるものを創造したい。自社の商品やサービスを使用して喜んでもらいたい。そんな想いを掲げる取組先が共創マーケティングを実践しデザイン思考へと変革しております。
共創<製造業>
生活者×中小企業×大企業
新商品で新事業
卸売業からメーカーヘの転身の為、商品企画において消費者と共創。また同時に大手企業とも企画～販売において共創することで、単品売上1億円達成。
商品企画担当者と生活者
リニューアルで売上倍増
既存商品のリニューアルに際して使用経験豊富な消費者・生活者と共創による商品企画を実施。商品の使用用途を変更することにより売上増加へ。
共創＜サービス業＞
地域住民と学習塾
満足度の高い学習塾へ
お客様に満足していただける学習塾にしたいとの想いから地域住人と塾との共創マーケティングを実施。生徒・保護者からの支持を受け人気の学習塾へ。
福島企業×横浜市民
卸売業から新事業へ進出
地元では有力な菓子卸売業でありながらも将来に向け自社商品を企画販売するメーカーへの進出への一歩として消費者との共創を実施。経営トップも含めデザイン・シンキング。話題の商品へ。
共創＜農業＞
六次化と地方創生
果樹園から新商品
果樹園で栽培した果実を生果として販売するだけでなく、加工品を商品化するにあたり大都市住民との共創を実施。話題の商品で地方創生。
共創価値の創造
共創マーケティングの効果
新たな価値の創造
Product Innovation
強いチームができる
Organization Innovation
企業と消費者双方の交流を通した中で新たな商品・サービスを創造すると同時に、デザイン思考の浸透により組織全体と社員全員の変革と成長に寄与します。コンパクトな組織の中小企業ほど共創の効果を実感できます。
デザイン・シンキングの実践
共創マーケティングで
価値創造
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