定義

ディスプレイ広告（Display Advertising）とは、
Webサイトやアプリに表示される画像・動画・テキスト形式の広告の総称です。
主に広告枠に表示されるバナー広告やリマーケティング広告が代表例で、認知拡大から購買促進まで幅広く活用されます。

主な種類

• バナー広告： 静止画やGIF形式の広告。サイトの広告枠に表示。
• リマーケティング広告： 過去に訪問したユーザーを追跡して表示。
• 動画広告： YouTubeや動画配信サービス上に配信。
• ネイティブ広告： 記事やコンテンツに自然に溶け込む形式。
• インタースティシャル広告： ページ遷移時に全画面表示される広告。

特徴と役割

• 認知拡大： 潜在顧客にブランドや商品を広く知ってもらえる。
• ターゲティング精度： ユーザー属性や興味関心に基づく配信が可能。
• 視覚的訴求： 画像や動画を用いることでインパクトを与えやすい。
• リターゲティング効果： サイト訪問後に再アプローチできる。
• 柔軟な課金方式： CPC（クリック課金）、CPM（表示課金）、CPIなど状況に応じて選べる。

運用のポイント

• 目的を明確に： 認知・集客・コンバージョンなどゴールを設定。
• ターゲット精度： デモグラや興味関心を絞り込むことで無駄を減らす。
• クリエイティブ改善： バナーや動画をテストし、CTRを向上。
• 効果測定： インプレッション・クリック・CVを定期的に確認。
• 他広告との併用： リスティング広告やSNS広告と組み合わせて効果を高める。