マーケティングリサーチ（Marketing Research）

🔍 実務で迷いやすい所（定量×定性の使い分け）

「数字で判断すべき所／会話で掘るべき所」を整理し、両者を組み合わせて精度を上げる実務の考え方をまとめています。

定義

マーケティングリサーチとは、市場・顧客・競合に関するデータを収集・分析し、意思決定の根拠となる「解釈」を導くプロセスです。
単なるデータ集めではなく、戦略や施策を動かす「意味づけ」まで行うことが本質です。

ポイント： 数字を眺めるだけではなく、顧客行動の背景にある「なぜ」に迫ることが重要。

例）飲料メーカーが「健康志向飲料」を企画する際、
・アンケートで「購入理由」を調査（定量）
・試飲会で「味の感想や使い方」をヒアリング（定性）
→ 数字とエピソードを組み合わせて、ターゲットに響くコンセプトを抽出する。

📌 次に読むなら（判断精度を上げる“組み合わせ”）

マーケティングリサーチを「結論の正しさ」ではなく「意思決定の確度」を上げる道具として使うための整理です。