価格弾力性
定義
価格弾力性（Price Elasticity of Demand）とは、商品の価格が変化したときに、
需要量がどの程度変化するかを表す指標です。
「価格を上げたら売上は減るのか？」「値下げでどれだけ需要が増えるのか？」を数値で把握するために用いられます。
価格弾力性の計算式
価格弾力性 ＝ （需要量の変化率） ÷ （価格の変化率）
値が 1より大きい場合は「弾力的」、1未満の場合は「非弾力的」とされます。
価格弾力性の種類
- 弾力的な商品： 嗜好品や代替品が多い商品（例：お菓子、日用品の一部）
- 非弾力的な商品： 必需品や代替の効かない商品（例：医薬品、公共料金）
マーケティングでの活用例
- 価格戦略： 値上げによる売上・利益の変動を予測。
- 商品ポートフォリオ設計： 弾力性の高い商品と低い商品を組み合わせて収益を最適化。
- 販促施策： 値下げ効果を見積もり、広告費や割引率を調整。
価格弾力性の分析は単独で使うのではなく、顧客インサイトや競合状況と組み合わせることで精度が高まります。
FAQ
- Q. 価格弾力性は業界ごとに違いますか？
- A. はい。生活必需品は非弾力的、娯楽や嗜好品は弾力的になる傾向があります。
- Q. 実務でどう測るのですか？
- A. 過去の販売データ分析やA/Bテスト、アンケート調査などで推定します。
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