Webで読む “本”
価値共創マーケティング 実践ガイド
中小企業の社長やマーケティング担当者向けに、顧客理解を深めた上で「共感される商品・サービス」をつくり、
持続的な成長を目指すための実践知をまとめます。
アンケートや机上の議論だけでは見えない「暮らしのリアル」から、選ばれる理由を共に育てる——それが価値共創マーケティングです。
株式会社こらぼたうんは2001年の設立以来、企業と生活者が同じ目線で語り合う
価値共創マーケティングの実践支援を続けてきました。現場で育った「回る型」を、わかりやすく言語化してお届けします。
読み方のおすすめ
この本は「じっくり読んで理解を深める」ために設計しています。
まずは目次を眺め、気になる章から入っても大丈夫です。可能なら第1章 → 第3章 → 第6章の順で読むと、
“共創の全体像”が最短でつかめます。
こんな場面で活用できます
「うちもこれだ」と感じたところから読めます。各カードから、該当する章へすぐ飛べます。
顧客の声をどう活かすべきかわからない
数字だけでは掴めない「暮らしの文脈」から“心の声”を拾い、商品やサービスに活用。
→ 第2章へ
素材はあるが製品化の方向性が見えない
共創セッションで活用アイデアを発想し、“形になる価値”へ具体化。
→ 第7章へ
顧客インサイトが見えない
行動・迷い・つぶやきから、言葉にならない「買う理由」を拾う。
→ 第4章へ
販路先に刺さらないと言われる
セッションで得たリアルな活用シーンを武器に、営業資料を再構成。
→ 第8章へ
社内評価と市場評価が乖離している
生活者との共創レビューを通じ、“共感される評価軸”を確立。
→ 第9章へ
営業提案が機能説明で止まる
共創で“使い方シナリオ”を作り、提案力を高める。
→ 第8章へ
生活者ニーズと社内企画が乖離
共創による仮説検証で“本当に求められる価値”を抽出。
→ 第7章へ
ネーミングが顧客に響かない
共創で「共感キーワード」から自然に生まれる名前を発見。
→ 第5章へ
自己満足の商品になっていないか不安
顧客と共に「なぜ使うのか」を深掘りし、真の価値を検証。
→ 第5章へ
インサイトが企画に結びつかない
発見した気づきを共創ワークで磨き、商品開発に直結させる。
→ 付録（型まとめ）へ
モニター調査では踏み込めない
共創体験で“感情の動き”や“意味づけ”を可視化。
→ 第3章へ
社内承認や調整に時間がかかる
組織横断で課題を共有。スピード感ある意思決定へ。
→ 第9章へ
※もっと具体的な「困りごと」から探したい方は、付録（チェックリスト／テンプレ）もおすすめです。
目次（章リンク）
読み進めのコツ
- 気になる章から読んでもOK。ただし「場の設計（第3章）」は早めがおすすめ。
- 読んだら、自社の現場で「小さく試す」→ 気づきをメモする、を1セットに。
- 章末の「要点3行」を社内共有すると、共通言語が増えて動きやすくなります。
価値共創マーケティングを、あなたの現場で「回る型」にしませんか？
まずは現状を伺い、どこから着手すると成果に繋がりやすいかを整理します。
「顧客理解を深めたい」「共感で選ばれる提供価値を作りたい」そんな方はお気軽に。
※ご相談後に無理な営業は行いません。状況に合う進め方をご一緒に考えます。
