インプレッション（Impression）

30秒要約このページでわかること

定義

インプレッション（Impression）とは、広告やSNS投稿、検索結果などが画面上に表示された回数を表す指標です。
「どれだけクリックされたか」ではなく、まずどれだけ“見える場所に出たか”（露出したか）を示します。

重要ポイント：インプレッションは“表示回数”なので、同じ人が複数回見ればその分だけ増えます（=人数ではありません）。

インプレッション自体は「回数」ですが、実務では次の指標とセットで使われます。

よく使う関連指標

CTR（%）＝クリック数 ÷ インプレッション × 100

CTRが低いときは「広告/投稿が悪い」の前に、表示されている場所（面・ターゲット・検索語句・クリエイティブ）を切り分けると原因が見えます。

ざっくり整理すると、imp＝露出、クリック＝反応、CV＝成果。
どこで詰まっているかを段階で見るために、インプレッションは欠かせません。

広告領域のSOV（広告SOV）では、「露出量」を何で測るかがポイントです。
その候補の一つがインプレッションで、“どれだけ表示されたか”を同条件で比較しやすいため、採用されることが多いです。

広告SOVの算出イメージ（imp版）

広告SOV（%）＝自社インプレッション ÷ 市場全体インプレッション × 100

ただし媒体・期間・ターゲティング条件が違うと比較できません。同じ条件で揃えるのが前提です。

まずは「狙った人に、狙った場で表示されているか」を確認し、その上でCTRやCVへつなげるのが王道です。

Q. インプレッションは「見られた回数」ですか？: A. 正確には「表示された回数」です。実際に注目されたかどうかまでは保証しません。
Q. リーチと何が違いますか？: A. リーチは「見た人数」、インプレッションは「表示回数」です。同じ人が複数回見れば、インプレッションは増えます。
Q. インプレッションが増えたのにクリックが増えません。: A. 表示“量”は増えても、表示“質”（ターゲット/面/訴求）が合っていない可能性があります。CTR（クリック÷imp）で切り分けると原因が見えます。
Q. 広告SOVは広告費とインプレッション、どちらで見るべき？: A. 目的次第です。投資配分の比較なら広告費、露出の比較ならインプレッションが向きます。まずは媒体・期間・条件を揃えましょう。