まず迷わず「読む順番」を知りたい方へ
このページでは「共創マーケティング」の意味・定義をシンプルに整理します。
まず全体像と“読む順番”をつかむなら、入口ガイドが一番わかりやすいです。
※学術的な整理は 価値共創マーケティング の項もご参照ください。
共創の考え方や進め方を、サービス視点で整理して知りたい方は 「価値共創コンサルティングとは」 もあわせてご覧ください。
共創マーケティング（Co-Creation Marketing）
定義
共創マーケティングとは、企業と顧客が「一緒に価値をつくる」マーケティングの考え方です。
一方的に売るのではなく、対話・検証・体験の共有を通じて価値を育て、価格競争に頼らず「選ばれる理由」をつくっていきます。
ポイント：
「つくってから売る」のではなく、「一緒につくりながら価値を高める」。
選ばれる理由をつくり、価格競争に頼らない戦略が可能になります。
価値共創マーケティングとの関係
共創マーケティングは、学術的には価値共創マーケティング（Value Co-Creation Marketing）とほぼ同義で使われます。 実務現場では短く「共創マーケティング」と呼ばれることが多く、現場寄りの言い換えに近い位置づけです。
- 理論寄り → 価値共創マーケティング
- 実務寄り → 共創マーケティング
まず全体像と「読む順番」を整理したい方は、 👉 共創マーケティング、まず何から？（入口ガイド） から入ると理解が早くなります。
実務での活用例
- 顧客参加型ワークショップで新商品アイデアを共に考える
- 試作品にファンコミュニティからフィードバックをもらい改善する
- 開発ストーリーや共創プロセス自体を発信して共感を得る
- 限定企画として「お客さまと一緒につくる商品」を展開する
- 買い物同行や座談会で生活者の文脈から価値のヒントを得る
具体例
例）食品メーカーがファンと一緒に味の企画 → 試作 → パッケージ案投票まで共創。 完成品に参加者が強い愛着を持ち、SNSで自然に広まる好例です。
FAQ
- Q. どんな企業に向いていますか？
- A. 中小企業、地域密着型、専門店、ファンコミュニティを持つブランドに特に向いています。
- Q. コラボと共創の違いは？
- A. コラボは一時的、共創は継続的に価値を育てる関係性です。
- Q. まず何から始める？
- A. 「小さな対話の場（座談会・買い物同行）」から始めると成功しやすいです。
👉 他の用語も調べたい方はこちら
共創マーケティングを「自社でどう進めるか」を具体的に知りたい方へ。
まずは入口ガイドで、全体像と読む順番をつかんでください。
考え方や進め方をサービス視点で整理したい方：価値共創コンサルティングとは
保存版で体系を確認したい方：全体ガイド（用語・体系まとめ／保存版）
