定義

共創マーケティングとは、企業と顧客が「一緒に価値をつくる」マーケティングの考え方です。
一方的に売るのではなく、対話・検証・体験の共有を通じて価値を育て、価格競争に頼らず「選ばれる理由」をつくっていきます。

価値共創マーケティングとの関係

共創マーケティングは、学術的には価値共創マーケティング（Value Co-Creation Marketing）とほぼ同義で使われます。 実務現場では短く「共創マーケティング」と呼ばれることが多く、現場寄りの言い換えに近い位置づけです。

• 理論寄り → 価値共創マーケティング
• 実務寄り → 共創マーケティング

実践方法や導入ステップは 👉 価値共創マーケティング実践ガイド が包括的にまとめています。

実務での活用例

• 顧客参加型ワークショップで新商品アイデアを共に考える
• 試作品にファンコミュニティからフィードバックをもらい改善する
• 開発ストーリーや共創プロセス自体を発信して共感を得る
• 限定企画として「お客さまと一緒につくる商品」を展開する
• 買い物同行や座談会で生活者の文脈から価値のヒントを得る

具体例

例）食品メーカーがファンと一緒に味の企画 → 試作 → パッケージ案投票まで共創。 完成品に参加者が強い愛着を持ち、SNSで自然に広まる好例です。