定義

LPO（Landing Page Optimization／ランディングページ最適化）とは、広告や検索結果から訪問したユーザーを成果（購入・申込・問い合わせ）につなげるために、LPのデザインや構成を改善する施策のことです。
コンバージョン率（CVR）を最大化するため、UI/UX改善・訴求メッセージ調整・導線設計などを行います。

主な施策例

• ファーストビュー改善： キャッチコピー・ビジュアルで瞬時に価値を伝える。
• CTAボタン最適化： 配置・色・文言を調整しクリック率を高める。
• 入力フォーム改善： 項目数を減らし、モバイルでも入力しやすく。
• 信頼要素の追加： 導入実績・レビュー・第三者認証を掲載。
• 離脱防止施策： FAQやチャット導線を配置し不安を解消。

メリット

• 広告効果の最大化： 同じ広告費でもCVRが上がればROI改善につながる。
• ユーザー体験の向上： 分かりやすく使いやすいLPは好感度向上にも寄与。
• データ活用： A/Bテストやヒートマップで仮説検証が可能。
• 長期的な資産化： 最適化したノウハウは他のページ改善にも応用できる。

改善のポイント

• ペルソナ理解： 想定顧客の課題・欲求に合わせた訴求。
• モバイル最適化： スマホ表示での体験を優先的に設計。
• スピード改善： 表示速度は直帰率に直結。
• 視線誘導設計： 見出し・画像・ボタン配置で自然に流れを作る。
• 定期的な検証： A/BテストやCROツールで効果を測定し改善。