定義

Googleアナリティクス4（GA4）とは、Googleが提供する最新のアクセス解析ツールで、ユニバーサルアナリティクス（UA）の後継です。
ウェブサイトやアプリのユーザー行動をイベントベースで収集し、クロスデバイスの計測や機械学習による予測分析が可能になっています。

特徴

• イベントベースのデータ収集： ページビューだけでなく、クリック・スクロール・購入などをイベントとして計測。
• クロスプラットフォーム対応： ウェブとアプリのデータを統合して分析可能。
• 機械学習による予測分析： コンバージョン予測や離脱リスクの推定を自動生成。
• ユーザープライバシーに配慮： Cookieレス時代に対応したデータモデリング。
• 柔軟なレポート機能： 探索レポートやファネル分析で詳細なカスタマイズが可能。

ユニバーサルアナリティクス（UA）との違い

• データ収集方式： UAはセッションベース、GA4はイベントベース。
• クロスデバイス計測： UAはウェブ中心、GA4はウェブとアプリを横断。
• 機械学習機能： GA4では予測指標が標準搭載。
• UI・レポート： GA4は自由度の高い探索分析が可能。
• データ保持期間： UAは最大50か月、GA4は最大14か月（拡張で可能）。

活用のポイント

• イベント設計を重視： 計測したいユーザー行動をあらかじめ整理。
• コンバージョン設定： 購入・問い合わせ・申込など重要行動を明確に。
• 探索レポート活用： ユーザー行動を深掘りし、改善施策に繋げる。
• BigQuery連携： 大規模データ分析やカスタム分析を可能にする。
• 継続的な運用： 施策ごとにイベントやコンバージョンを見直し、改善サイクルを回す。