定義

CPI（Cost Per Install, インストール単価）とは、
スマートフォンアプリの広告で1件のインストールを獲得するのにかかった費用を指します。
アプリマーケティングにおける代表的な指標のひとつで、広告効果の効率性を測る基準になります。

計算方法

CPIは以下の式で計算されます。

CPI ＝ 広告費用 ÷ インストール数

例：広告費50万円で5,000件のインストールを獲得 → CPIは100円。

特徴と役割

• アプリ特化型の指標： CPCやCPMではなく、インストールにフォーカス。
• 広告効率の把握： ユーザー獲得コストを定量的に評価可能。
• ROI改善の基礎： CPIを抑えることでLTV（顧客生涯価値）とのバランスを最適化。
• 広告予算管理： 限られた予算で最大のインストール数を確保。

CPIを下げる方法

• ターゲティング最適化： アプリを利用しやすいユーザー層を的確に設定。
• クリエイティブ改善： インストールを促す訴求やデザインを強化。
• 配信チャネルの選定： 効果が高い広告媒体やネットワークを選ぶ。
• キャンペーン最適化： インストール数に基づき自動入札や最適化機能を活用。

CPC・CPAとの違い

• CPC： クリック単位で課金。クリック数は増えてもインストールされるとは限らない。
• CPI： インストールが成果指標。アプリダウンロードに直結。
• CPA： 購入や会員登録など、インストール後の行動を成果とする課金方式。