定義

CPM（Cost Per Mille, インプレッション単価）とは、
広告が1,000回表示されるごとに発生する費用のことです。
「Mille」はラテン語で1,000を意味し、広告表示（インプレッション）単位で課金される仕組みです。主にブランド認知やリーチ拡大のための広告で活用されます。

計算方法

CPMは以下の式で計算されます。

CPM ＝ 広告費用 ÷ インプレッション数 × 1,000

例：広告費20,000円で40,000回表示された場合、CPMは500円となります。

特徴と役割

• 認知拡大に最適： 広告を多くの人に届ける目的に向いている。
• 成果型課金ではない： クリックやコンバージョンに関係なく費用が発生。
• 表示回数の最大化： 低CPMであれば、少ないコストで多くのユーザーにリーチできる。
• ブランド広告で利用： イメージ訴求や動画広告などに活用される。

CPCとの違い

• CPC（クリック単価）： クリックされるごとに費用が発生。成果に直結しやすい。
• CPM（インプレッション単価）： 表示回数に応じて費用が発生。認知拡大に有効。

目的が「顧客獲得」ならCPC、「認知拡大」ならCPMを重視するのが一般的です。

CPMを下げるためのポイント

• ターゲティング精度の向上： 無駄な表示を減らし、効果的なユーザーに配信。
• 広告クリエイティブ改善： ユーザーの注目を集めやすいデザインや動画にする。
• 配信面の最適化： 効果が高い媒体や枠に集中投資。
• 入札戦略の見直し： 自動入札機能を活用し、効率的に表示回数を確保。