定義

インフルエンサーマーケティングとは、SNSやブログなどで影響力を持つインフルエンサーを活用し、商品やサービスを広めるマーケティング手法です。
フォロワーとの信頼関係を背景に、従来の広告よりも自然にメッセージを届けることができます。

特徴

• 信頼性： インフルエンサーとフォロワーの関係性に基づき、広告感が薄い訴求が可能。
• ターゲット精度： 特定の趣味・属性コミュニティへ的確にアプローチできる。
• 拡散性： SNS上でのシェアやUGC（ユーザー生成コンテンツ）に派生しやすい。
• 費用対効果： インフルエンサーの規模やフォロワー属性に応じて柔軟に調整可能。

実務での活用例

• 新商品の発売時にYouTuberやTikTokerがレビュー動画を投稿。
• Instagramインフルエンサーがストーリーズで使用感を紹介し、購買につなげる。
• BtoB領域では専門家インフルエンサーがLinkedInで事例を発信し、信頼性を高める。

注意点

• インフルエンサーの世界観やフォロワー層がブランドと一致しているかを確認する。
• フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率やコメント内容をチェックする。
• 広告である旨を明示するステルスマーケティング規制に注意する。

具体例

例：健康食品メーカーがフィットネス系インフルエンサーとタイアップし、
日常のトレーニング動画の中で自然に商品を紹介することで、購買行動につながる。