定義

UTMパラメータとは、Web解析ツールで流入元やキャンペーンを識別するために、 URLの末尾に付与するトラッキング用のクエリ文字列です。
例：https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

項目一覧（主要5つ）

• utm_source（必須）： 流入元。例：google／meta／twitter／newsletter
• utm_medium（必須）： 媒体区分。例：cpc（広告）／email／social／affiliate
• utm_campaign（推奨）： キャンペーン名。例：summer_sale_2025
• utm_term（任意）： 主に検索広告のキーワード。例：ランニングシューズ
• utm_content（任意）： クリエイティブやリンクのバリエーション識別。例：banner_a／btn_blue

※ 大文字小文字は区別されるツールが多いため、小文字スネーク（例：spring_sale_2025）に統一するのが安全です。

使い方（命名ルール例）

• 一貫性： utm_sourceは媒体名、utm_mediumは区分で固定（例：google / cpc、newsletter / email）。
• 日付と施策： utm_campaignにyyyy_mm_topic形式（例：2025_09_autumn_clearance）。
• ABテスト： utm_contentでa/bやcopy1/copy2を識別。
• スペース禁止： 半角スペースは%20になるため、ハイフン/アンダースコアで代替。

生成ツールを社内で用意するか、スプレッドシートでマスタ管理すると運用が安定します。

運用のベストプラクティス

• 命名辞書の共有： 記号・略称・表記ゆれを防ぐためのガイドラインをドキュメント化。
• 短縮URLの活用： SNSや紙面ではURLが長くなるため、短縮して可読性を確保。
• 自社ドメインの優先： リダイレクトが多いと計測漏れが発生するため、可能なら自社短縮ドメインを使用。
• 内部リンクには付けない： サイト内回遊でUTMを引き回すとオリジンが上書きされ、計測が歪みます。
• 個人情報を入れない： UTMはURLに露出するため、PII/機密情報の記載は禁止。

よくあるミス

• 表記ゆれ： Facebook／facebook／metaの混在 → 集計が分断。
• mediumの誤用： utm_medium=facebookのように媒体名を入れてしまう。
• 内部リンク付与： サイト内バナーにUTMを付け、元流入の判定を壊す。
• 不要な引き継ぎ： 決済ページや外部ドメインでU TMが消え、戻りの計測が乱れる。