PEST分析
定義
PEST分析は、政治（P）・経済（E）・社会（S）・技術（T）という外部環境の変化を整理し、ビジネスにとっての機会と脅威を見抜く方法です。
社会の大きな流れを把握しておくと、SWOTの「O/T」を見つけやすくなります。
ポイント： 「ニュースを眺める」ではなく、意思決定に使える形に要点化するのがコツです。
チェック観点（例）
- P（政治/法規）：補助金・規制緩和/強化、個人情報保護、労働関連
- E（経済）：物価・為替・金利、賃上げ、業界の投資トレンド
- S（社会）：人口動態、生活者の価値観、働き方や健康志向
- T（技術）：AI/自動化、データ活用、インフラ（5G/クラウド/決済）
使い方の流れ
- 情報を集める（政府統計、業界団体、主要メディア）
- 自社事業への影響でプラス/マイナスに色分けして要約
- 重要度×確度で優先順位を付け、仮説/施策に落とす
- 四半期ごとにアップデートして変化を追う
例（小売EC）
P：インボイス制度・個人情報保護の強化 → データ運用ルール整備が必要
E：物価上昇・円安 → 価格見直しと在庫回転の最適化
S：健康志向・サステナ志向 → エシカル訴求の商品拡充
T：生成AI・レコメンド高度化 → パーソナライズでCVR改善の機会
FAQ
- Q. どの情報源を見ればいい？
- A. 政府統計・業界団体のレポート・主要メディアの特集など信頼性の高い一次/準一次情報がおすすめです。
- Q. どれくらいの頻度で更新？
- A. 目安は四半期に1回。変化が速い業界は月次レビューを。
- Q. SWOTとの関係は？
- A. PESTで洗い出した外部変化を、SWOTの「機会/脅威」に接続して戦略仮説へ落とします。
👉 他の用語も調べたい方はこちら
