hreflang（ハレフラング）
定義
hreflang（ハレフラング）とは、多言語・多地域向けに用意した同一コンテンツのバリエーション同士を相互に関連付け、検索エンジンに「どの国・言語のユーザーへどのURLを見せるべきか」を伝えるための指定です。
HTMLの <link rel="alternate" hreflang="…" href="…" /> またはXMLサイトマップで実装します。
ポイント： 正しく実装すると、誤った言語ページが表示されるリスクを減らし、直帰率や重複評価の課題を軽減できます。
効果・メリット
- 適切な言語表示： ユーザーの言語・地域に合うページが検索結果に出やすくなる。
- 重複回避： 言語違いの同内容ページ間でSEO評価が分散しにくい。
- UX向上： 不一致表示による離脱を抑制し、CVR改善につながる。
実装の基本（HTMLヘッダ例）
<!-- 日本語（日本） -->
<link rel="alternate" hreflang="ja-JP" href="https://example.com/ja/" />
<!-- 英語（米国） -->
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/en-us/" />
<!-- 英語（英国） -->
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.com/en-gb/" />
<!-- グローバル既定（x-default） -->
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />実装は相互参照が必須です。各バージョンのページが、他の全バージョン（＋自分自身）へのhreflangを出力してください。
実装パターン
- HTML内リンク： 各ページの
<head>にlink rel="alternate"を列挙。 - XMLサイトマップ： サイトマップ内で
xhtml:linkを使い、全言語版の相互参照を定義。 - HTTPヘッダ： PDFなどHTML以外のファイルで使用。
設計・記法のポイント
- 言語コード： ISO 639-1（例：
ja、en）。 - 地域コード： 必要に応じてISO 3166-1（例：
JP、US）。ja-JPのようにハイフンで結合。 - x-default： グローバル既定（言語自動判定ページや地域選択ページなど）に設定。
- 自己参照： それぞれのページが自分自身のhreflangも含める。
- 正規URLとの整合：
rel="canonical"は各言語版の自ページを指す（他言語をcanonicalにしない）。 - URLの一貫性： プロトコル/ホスト/末尾スラッシュの表記を統一。
よくある誤りと対策
- 相互リンクの欠落： 片方向のみだと無効化されやすい → 全バリエーションから相互参照。
- コードの誤記：
en-UKなど誤った地域コード → 正しくはen-GB。 - 別言語へcanonical： 他言語を正規指定すると評価が統合されて表示が不安定に → 各言語は自己canonical。
- URLの混在： http/https・www有無が混在 → 統一した絶対URLで出力。
- 一部ページだけ実装： ある言語版にだけ存在しないURL → 存在しないURLは指定しない、または対応ページを用意。
FAQ
- Q. hreflangはランキングを直接上げる？
- A. 直接的な順位上昇要因ではありませんが、適切な言語ページが表示されることでUX・CVRが改善し、結果的にSEOに良い影響を与えます。
- Q. サイトマップ実装とHTML実装はどちらが良い？
- A. どちらでも問題ありません。大規模サイトはサイトマップ実装が管理しやすい傾向があります。
- Q. 自動リダイレクト（IPやブラウザ言語）と併用しても良い？
- A. 可能ですが、ユーザーが他言語に切り替えられるUIを用意し、検索エンジンのクロールを妨げないよう配慮してください。
👉 他の用語も調べたい方はこちら
