ブランドアーキテクチャ（Brand Architecture）
定義
ブランドアーキテクチャとは、企業が保有する複数のブランドをどのように体系化し、役割・関係性・位置づけを整理するかを示す設計図です。
事業ポートフォリオを顧客にわかりやすく伝え、社内外の意思統一を図るための重要な枠組みです。
ポイント： ブランド間の関係をどう見せるかで、顧客理解やシナジー効果が大きく変わります。
ブランドアーキテクチャの種類
- ハウス・オブ・ブランド型： 複数の独立ブランドを展開（例：P&G）。
- ブランド・オブ・ハウス型： 企業名を前面に出し、統一ブランドで展開（例：Google）。
- ハイブリッド型： 部分的に独立ブランドと統一ブランドを組み合わせる方式（例：SONYとPlayStation）。
ブランドアーキテクチャの役割
- 顧客理解の促進： 事業群の位置づけをわかりやすくする。
- シナジー効果の最大化： ブランド間の相乗効果を設計。
- リソース配分の明確化： 投資やマーケ施策の優先順位付けを可能にする。
- リスク分散： 1ブランドの失敗が全体に波及するのを防ぐ。
ブランドアーキテクチャの事例
- P&G： TideやPampersなど独立ブランド群（ハウス・オブ・ブランド型）。
- Google： Googleマップ、Googleドライブなど統一ブランド群（ブランド・オブ・ハウス型）。
- SONY： 企業ブランドとPlayStationの個別ブランドを両立（ハイブリッド型）。
FAQ
- Q. ブランドアーキテクチャとブランドポートフォリオの違いは？
- A. ブランドポートフォリオは「保有ブランドの一覧」、ブランドアーキテクチャは「それらをどう整理し見せるか」という設計図を指します。
- Q. どの型を選ぶべきか？
- A. 企業の事業領域や顧客への伝え方、ブランド戦略の方向性に応じて選定します。
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