ブランドパーパス（Brand Purpose）
定義
ブランドパーパスとは、そのブランドが存在する理由や社会的な使命を指します。
単なるキャッチコピーやスローガンではなく、企業がなぜ存在するのか、どんな価値を社会に届けたいのかを表したものです。
ポイント： ブランドパーパスは「私たちは何者か」「社会にどう役立つのか」を示す羅針盤となり、顧客や社員からの共感を得やすくなります。
実務での活用例
- 新規事業やプロジェクトを「パーパスに合っているか」で判断する。
- 採用活動で「どんな使命に共感してほしいか」を伝え、社員の共感を高める。
- 広告・キャンペーンの方向性を「パーパスと一貫しているか」でチェックする。
- 商品開発において、単なる機能や価格ではなく「社会的意義」も価値として設計する。
具体例
例）ユニリーバは「サステナブルな暮らしを“あたりまえ”にする」をブランドパーパスに掲げ、環境配慮型商品やキャンペーンを展開。
パタゴニアは「私たちの故郷である地球を救う」を使命とし、環境保護活動を積極的に行っています。
これらは単なるマーケティングメッセージではなく、事業戦略の根幹に据えられています。
FAQ
- Q. パーパスとミッションの違いは？
- A. パーパスは「存在意義」であり、より根源的なもの。ミッションは「何をするか」という具体的な活動指針です。
- Q. どんな企業にも必要？
- A. はい。規模に関係なく、パーパスを持つことで顧客・社員・地域社会からの信頼を得やすくなります。
- Q. パーパスを作るときのコツは？
- A. 「社会に対する約束」「顧客への価値提供」「社員の共感」を3つの軸に短く表現することです。
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