UTMパラメータ（UTM Parameters）
定義
UTMパラメータとは、Web解析ツールで流入元やキャンペーンを識別するために、
URLの末尾に付与するトラッキング用のクエリ文字列です。
例：https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
ポイント： 命名ルールを全社で統一すると、チャネル別・施策別の集計がブレずに再現できます。
項目一覧（主要5つ）
- utm_source（必須）： 流入元。例：
google／meta／twitter／newsletter - utm_medium（必須）： 媒体区分。例：
cpc（広告）／email／social／affiliate - utm_campaign（推奨）： キャンペーン名。例：
summer_sale_2025 - utm_term（任意）： 主に検索広告のキーワード。例：
ランニングシューズ - utm_content（任意）： クリエイティブやリンクのバリエーション識別。例：
banner_a／btn_blue
※ 大文字小文字は区別されるツールが多いため、小文字スネーク（例：spring_sale_2025）に統一するのが安全です。
使い方（命名ルール例）
- 一貫性：
utm_sourceは媒体名、utm_mediumは区分で固定（例：google / cpc、newsletter / email）。 - 日付と施策：
utm_campaignにyyyy_mm_topic形式（例：2025_09_autumn_clearance）。 - ABテスト：
utm_contentでa/bやcopy1/copy2を識別。 - スペース禁止： 半角スペースは
%20になるため、ハイフン/アンダースコアで代替。
生成ツールを社内で用意するか、スプレッドシートでマスタ管理すると運用が安定します。
運用のベストプラクティス
- 命名辞書の共有： 記号・略称・表記ゆれを防ぐためのガイドラインをドキュメント化。
- 短縮URLの活用： SNSや紙面ではURLが長くなるため、短縮して可読性を確保。
- 自社ドメインの優先： リダイレクトが多いと計測漏れが発生するため、可能なら自社短縮ドメインを使用。
- 内部リンクには付けない： サイト内回遊でUTMを引き回すとオリジンが上書きされ、計測が歪みます。
- 個人情報を入れない： UTMはURLに露出するため、PII/機密情報の記載は禁止。
よくあるミス
- 表記ゆれ：
Facebook／facebook／metaの混在 → 集計が分断。 - mediumの誤用：
utm_medium=facebookのように媒体名を入れてしまう。 - 内部リンク付与： サイト内バナーにUTMを付け、元流入の判定を壊す。
- 不要な引き継ぎ： 決済ページや外部ドメインでU TMが消え、戻りの計測が乱れる。
FAQ
- Q. GA4ではUTMはどう解釈される？
- A.
source・medium・campaign等の集客ディメンションに自動でマッピングされます。 - Q. 自動タグ付け（例：広告プラットフォームのパラメータ）と併用できる？
- A. 可能ですが、衝突を避けるため命名ルールを合わせるか、優先度を明確にしてください。
- Q. メールやQRコードにも使える？
- A. はい。
utm_source=newsletter、utm_medium=emailや、utm_source=flyer、utm_medium=offlineなどで識別できます。
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