文脈価値を実務に活かす企業向け研修（生活者対話型）
企業研修は、それぞれの組織が抱えるテーマや課題に合わせてオーダーメイドで設計しています。
ここでは、過去に実施した「文脈価値」に関する研修を一部編集し、参考事例としてご紹介します。
顧客が選ぶ理由は「機能や価格」だけではありません。暮らしの背景・物語・意味＝文脈価値を掘り起こし、商品改善・体験設計・プロモーションに直結させる実践研修です。
🎯 対象：マーケ・商品企画・営業企画
🧑🤝🧑 生活者ゲスト参加／現場対話
🗓️ 1日集中／2日間／分散型（選択可）
研修のねらい
- 生活者対話から文脈価値（背景・物語・意味）を抽出できるようにする
- 発見した文脈を商品改善・体験設計・施策へ変換する力を身につける
- 翌日から使えるフレームワーク／型を社内に定着させる
得られる成果
- 「なぜ選ばれるのか？」を言語化した価値仮説
- 具体的なアイデア案（商品・体験・訴求）と優先順位
- 1〜3か月のアクションプラン（小さく試す実行計画）
プログラム構成（選べる日程）
1 1日集中型（6〜7h）
| 午前 | 導入講義（文脈価値の基礎・事例）／生活者対話（深掘り質問の練習・観察） |
|---|---|
| 午後 | 文脈抽出（氷山モデル・ストーリーマップ）→ アイデア創出（共創キャンバス）→ 発表・フィードバック → アクション設定 |
2 2日間型
| 1日目 | 導入 → 生活者対話 → 文脈抽出（深掘り）。宿題：現場観察／社内ヒアリング |
|---|---|
| 2日目 | 宿題の共有 → アイデア創出 → 生活者フィードバック → アクションプラン／指標設計 |
3 分散型（週1×3〜4回）
各回90〜120分。業務に合わせて段階的に定着させます。
- 第1回：基礎＋生活者対話（導入）
- 第2回：文脈抽出（演習）
- 第3回：アイデア創出・評価
- 第4回：アクション設計・社内浸透（オプション）
本研修の特徴
- 生活者参加型：単なるヒアリングでなく、共創者として議論に参加
- 即・実務転用：キャンバス／チェックリストを配布し研修後も利用可
- 小さく試す型：1〜3か月で検証可能なアクションに落とす
推奨テーマ例
- 新商品の意味づけ（ポジショニング）
- 既存商品の再解釈・言い換え
- 体験導線（店舗／EC／同梱物）の文脈最適化
- 地域資源×ブランドの文脈編集
当日の進行（1日型・例）
- 導入講義：モノ／コト／イミ消費と文脈価値の要点
- 生活者対話：選択理由の深掘り（なぜ？を3回問う）
- 文脈抽出：エピソード→背景→価値観の三層で整理
- アイデア創出：誰に／どんな文脈で／どう届けるか（共創キャンバス）
- 発表・FB：生活者・他チームからの気づき
- アクション：来月からの小さな実験計画とKPI素案
対象・定員・形式
対象：マーケティング／商品企画／営業企画／CS
定員：1回あたり 2～6名（応相談）
形式：対面／オンライン／ハイブリッド対応
事前準備（お願い）
- 対象商品の情報共有（概要・顧客像・既存施策）
- 生活者ゲストの条件すり合わせ（こちらで手配可）
- 当日の撮影・録音の可否（内製学習用）
提供物例（必要な場合のみ）
- 氷山モデル・ストーリーマップ・共創キャンバス（記入済み＆テンプレート）
- 当日のサマリーメモ（学び／示唆／次アクション）
- 小さく試す実験計画ひな形（KPI素案付き）
料金の目安
内容・人数・生活者手配の有無により変動します。
まずは無料相談でヒアリング後、お見積りをご提示します。
助成金・社内稟議向け資料
研修の目的・効果・時間配分をまとめた稟議用のPDF／PPTもご用意可能です。
FAQ
生活者ゲストの手配は可能ですか？
はい、条件をすり合わせのうえ当方で手配可能です。自社コミュニティがある場合は併用もできます。
オンライン開催でも効果はありますか？
対話・抽出・発想はオンラインでも実施可能です。観察や同席が必要な場合のみ対面やハイブリッドをご提案します。
アウトプットを社内展開できますか？
テンプレートと記入例をお渡しします。社内勉強会向けに短縮版ワークの設計も可能です。
まずは無料オンライン相談から
課題や対象商品をヒアリングし、最適なプログラムとお見積りをご提案します。
